今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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