“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(s衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗hì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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