很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíngn是正极还是负极，L是正极还是负极)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(quèn是正极还是负极，L是正极还是负极)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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