很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(h礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开uái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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