今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(sh除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗í)，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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