今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(什么是等量关系式，什么是等量关系四年级shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感什么是等量关系式，什么是等量关系四年级。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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