Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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