Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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