今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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