很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03一里地等于多少米 一里地等于多少公里％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代i一里地等于多少米 一里地等于多少公里Phone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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