既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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