很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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