今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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