今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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