Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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