唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速(sù)启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出(chū)海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势(shì)让它在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互(hù)联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大(dà)厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日(rì)子结(jié)束了。回归(guī)的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)）推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力，而且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需(xū)求(qiú)随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规(guī)模的裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出(chū)新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意(yì)跟着(zhe)唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基(jī)本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张(zhāng)超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场(chǎng)份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对(duì)于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市(shì)场还(hái)没(méi)有到(dào)一(yī)推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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