周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假期(qī)），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又(yòu)在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四五倍(bèi)的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐(lè)节的制作成本是(shì)越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出(chū)的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群(qún)经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗消(xiāo)费(fèi)的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参(cān)加音(yīn)乐节(jié)的(de)机票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨(jù)大(dà)的价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音(yīn)乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的(de)品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的(de)还(hái)是在于品牌(pái)营销，即更(gèng)进一步(bù)打入年(nián)轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性(xìng)为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多(duō)也(yě)就意味着高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的(de)音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群(qún)，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的(de)支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗)迷(mí)笛(dí)，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成长，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

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