很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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