今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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