既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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