今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(du开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查ō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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