消费(fèi)复苏的强烈信号(hào)下，美妆市场还regretted用法及例句，regret的用法regretted用法及例句，regret的用法和例句和例句(hái)没(méi)有(yǒu)真(zhēn)正等来中国消费(fèi)者的回归(guī)。

　　国(guó)际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三(sān)财季业绩显示，在截至(zhì)3月31日的三(sān)个月内，集团净销售额同比(bǐ)下滑12％至37.5亿(yì)美元；净利(lì)润(rùn)从上年同(tóng)期的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩下(xià)滑主(zhǔ)要归因(yīn)于中国(guó)、韩(hán)国(guó)等亚洲地(dì)区旅游零售(shòu)恢复缓(huǎn)慢导致库存高企，在(zài)打折清理库存的(de)同(tóng)时，渠道的补货订单(dān)也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本(běn)季度(dù)全球旅(lǚ)游(yóu)零售有机销售(shòu)额就下降了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛业绩下滑的第四个财季(jì)。2023财年前三财(cái)季，雅诗兰黛净销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)13％至123.01亿美元(yuán)；净利润(rùn)同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游(yóu)零售的问题(tí)首(shǒu)当其(qí)冲。

　　这(zhè)一局(jú)面(miàn)不会很快扭(niǔ)转。该集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上表示，“亚(yà)洲旅游零售业的复苏(sū)比我们预期的更不稳(wěn)定(dìng)，其他地区更(gèng)加缓(huǎn)慢，第四财季(jì)的不利因素比我们2月份(fèn)预期的要(yào)大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不得(dé)不(bù)再次(cì)下调全财年业绩预(yù)期。据预(yù)计，2023财年(nián)雅诗兰黛集团净销售(shòu)额(é)同比下降10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终(zhōng)于失去耐性(xìng)。业绩发布当日，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌破(pò)200美元/股。截至(zhì)5月(yuè)5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股价回(huí)升至203.54美元(yuán)/股，市值为727.5亿美元。但(dàn)和年初相比，该(gāi)股(gǔ)票股价跌(diē)幅(fú)已近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅(lǚ)游(yóu)零售，零(líng)售商却在清库(kù)存

　　作为跨国美(měi)妆(zhuāng)企(qǐ)业的(de)重要渠道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛在旅游零售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的旅游(yóu)零售渠道，曾以高速增长(zhǎng)的态势让(ràng)公司(sī)引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据媒体(tǐ)报道，雅诗兰黛通过该渠(qú)道每年(nián)触及(jí)超过30亿(yì)消费者。雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)推动雅诗(shī)兰黛在过去十年中实现巨大增长。

　　根(gēn)据雅诗兰黛集(jí)团方面透露，基(jī)于过去几(jǐ)年海(hǎi)南旅游零售快速增长(zhǎng)，去年7月(yuè)在(zài)海南发(fā)生(shēng)新冠疫情时(shí)，集(jí)团与零售(shòu)商(shāng)均对疫后的市场恢(huī)复信心十足，采(cǎi)购(gòu)了大(dà)量(liàng)产品。但此后因恢复不及预期，导致该(gāi)渠道库存(cún)高企，零(líng)售(shòu)商目前仍(réng)在一(yī)边清理库存，一边减少采购量(liàng)，最(zuì)终导(dǎo)致业(yè)绩(jì)问题。

　　旅(lǚ)游零售(shòu)渠道何(hé)以撼(hàn)动整个集团业绩(jì)？从全球(qiú)旅游零售业务来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗兰黛的旅游零售业(yè)务销售(shòu)额约占全年(nián)销售额(é)的6％，到2021财年该业务销售额占比(bǐ)达到28％，超过集(jí)团销售额(é)的(de)1/4。且旅游零售渠道(dào)在雅诗兰黛(dài)集团的护肤、彩妆(zhuāng)、香水(shuǐ)和护发(fā)等整(zhěng)个品(pǐn)类渠道中(zhōng)市场份(fèn)额领先。

　　随着海南离岛免税在疫情期间快速发(fā)展，中国旅游零(líng)售(shòu)市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报告指出，集团最大的客户就是在中国(guó)旅游(yóu)零售(shòu)渠道中销售产(chǎn)品。正因为如此，海南旅游零(líng)售渠道的(de)疲软就直(zhí)接导致了在(zài)第三财季，雅诗兰黛护肤(fū)品类净销售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿(yì)美元(yuán)暴跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美元(yuán)。海(hǎi)蓝之谜、雅(yǎ)诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均有(yǒu)所下滑(huá)。

　　雅诗兰(lán)黛在交(jiāo)流(liú)会(huì)上提及，过去半年里虽然海南旅(lǚ)游(yóu)客流在增加，但(dàn)是该市场的美妆消费转化却远不及预期。此外时(shí)代财经注意到(dào)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛旅游零售渠道商品(pǐn)的“地板价”一(yī)直以(yǐ)来被不少消费者诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日本免(miǎn)税渠道的大量商(shāng)品通过保税仓(cāng)形式流(liú)入中国市场，在库存饱和、直播、离岛免税等(děng)多方因素带动下(xià)，各渠道竞争激(jī)烈，许多明(míng)星产品(pǐn)在市场(chǎng)上价格(gé)“击(jī)穿地板(bǎn)”。雅诗兰(lán)黛集团旗下的品牌雅诗(shī)兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银(yín)行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旅游(yóu)零(líng)售业务内部的控(kòng)制度和话语权提出质疑。今年初(chū)，雅诗(shī)兰黛等国际美妆纷纷提升售价，同(tóng)时(shí)伴随的还有旅游(yóu)零售渠道的折扣收缩，这从(cóng)一定程度上也阻碍了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工(gōng)订单缩(suō)减(jiǎnregretted用法及例句，regret的用法和例句)，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境也(yě)并非个例(lì)。今年以来，其他(tā)美妆集团也没有等到中国消费者如预期那(nà)般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销售额同比增(zēng)长2％，但旗下王牌化(huà)妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未大(dà)规模回归(guī)而在旅(lǚ)游零售渠道(dào)的(de)销售额有所(suǒ)下(xià)降。

　　“想到惨，没想到(dào)这(zhè)么惨。”一位国(guó)际美妆品牌内部人士对时代财经(jīng)形容今年以来的市场(chǎng)情(qíng)况。另(lìng)据多位美妆(zhuāng)行(xíng)业人士透露，今年(nián)一(yī)季度品牌销(xiāo)售平平，美妆消(xiāo)费复苏不(bù)及(jí)预期也(yě)成(chéng)为共(gòng)识。“经济大(dà)环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱(lái)雅集团也(yě)在最新财季指(zhǐ)出，中国所(suǒ)在(zài)的北(běi)亚市场(chǎng)在集(jí)团增(zēng)速垫底，仅1.9％。公司管理层(céng)直言，线(xiàn)下的客流回来了，但销售尚未复苏。而本(běn)土头(tóu)部美妆(zhuāng)公司(sī)贝(bèi)泰妮在今年一(yī)季度营收和净(jìng)利润增(zēng)速(sù)均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了(le)上游代工厂的订单缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部(bù)人士表示，“比(bǐ)去年(nián)好(hǎo)，但生意没有预期的(de)那么(me)乐观。”而这个差距主要反映在订单数(shù)量上。

　　值(zhí)得关(guān)注的是，在今年一季度，曾在疫情三(sān)年依(yī)托直播而猛增的线上销售(shòu)彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报，今年1-3月淘系(xì)销售口径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱雅集(jí)团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资生堂(táng)旗下资生(shēng)堂品牌，GMV与销售量均同比(bǐ)录得双位数下(xià)滑，其中雅(yǎ)诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土品牌(pái)方面，华熙生物(wù)的润百颜，贝泰(tài)妮的薇诺娜(nà)，上海家化的玉泽、佰草集(jí)，水羊股份御泥坊等都(dōu)没能逃脱(tuō)GMV大幅下(xià)滑的命运。

　　图片来源：华福(fú)证券

　　在某国(guó)际美妆集团(tuán)电商部门工作的歪(wāi)歪（化名）对时代财经透露(lù)，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于(yú)几个头部品牌，“因为前几年(nián)直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得离谱，高得我都想摆烂(làn)了。我(wǒ)们品牌去年（销售）比前年涨(zhǎng)60％，但今(jīn)年的全(quán)年目标比去(qù)年实际(jì)达(dá)成同(tóng)比下(xià)降(jiàng)10％。集团还有(yǒu)一些(xiē)品牌也(yě)在降标(biāo)。”

　　她还(hái)指(zhǐ)出，因(yīn)为销售疲软，今(jīn)年(nián)以来品牌的各(gè)项费用(yòng)均有缩(suō)减，“下调的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以及参与电商平台(tái)满减活动(dòng)时(shí)减下来的(de)差(chà)价。”

　　小品(pǐn)牌的日子(zi)似乎更难。据一名(míng)纯(chún)净美妆品牌市(shì)场人员透露，“一季度销(xiāo)售目标倒是完成了(le)，但是现在品牌方都发(fā)猛力，竞(jìng)争(zhēng)激烈，消(xiāo)费者要求(qiú)也变高了(le)。我们线上的(de)投放费用(yòng)几乎是(shì)从(cóng)1到0，去年(nián)计划(huà)还做了明星投(tóu)放(fàng)、达人投放，今年本来(lái)有(yǒu)计划，但(dàn)现在全(quán)部停止了。公司架构还(hái)在调整。”

　　美妆市场何(hé)时真正回暖？目前(qián)鲜少有人(rén)能(néng)给出明确答案，“静观其变”成了不少(shǎo)业内人士对当(dāng)下市场的判断。年(nián)初的各公司(sī)的涨价策略显然(rán)未能解决根本问(wèn)题，与此同时(shí)有(yǒu)公司毅(yì)然(rán)选择加(jiā)码供(gōng)应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公(gōng)司选择(zé)收购潜力品牌，创造增长引(yǐn)擎；还有公司则重押(yā)线下(xià)专柜，深入(rù)低线城市(shì)抢占(zhàn)市场份额。

　　疫情政策调(diào)整后，消费(fèi)者们首先(xiān)奔(bēn)向餐饮、旅游等(děng)典型的线(xiàn)下消费场景，而美(měi)妆领域似乎无法享受到这场消费的复苏(sū)。

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