很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下(xi拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语à)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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