既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇琪琪格蒙语什么意思(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，琪琪格蒙语什么意思ong>

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。