“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士junk food 可数吗，junk food是单数还是复数”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何junk food 可数吗，junk food是单数还是复数关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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