既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人p>

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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