今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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