Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建(jià体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤n)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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