“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yá碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量n)判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(b碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量ù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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