既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(y现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少íng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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