财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入(rù)提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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