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BrandZ是什么?组织(zhī)还(hái)是?

  BrandZ是国际知名的(de)全(quán)球品牌(pái)资(zī)产(chǎn)平台,衡(héng)量品牌销售额评估结果的品牌评估平(píng)台(tái),由WPP集团旗下(xià)Millward Brown发布(bù)全球物(wù)姿最具价值(zhí)品(pǐn)牌100强及最具(jù)价值中国(guó)品牌100强等榜(bǎng)单。

  涵盖45个国家/地区(qū)的(de)100,000多(duō)个品(pǐn)牌。

  是衡量品牌销芹者售(shòu)额评罩首绝估结果的(de)品牌(pái)评估排名。

  与其他品(pǐn)牌排名不(bù)同(tóng),BrandZ是(shì)100%以客(kè)户为中心的。

  除了识别品牌的(de)优(yōu)点和缺点之外,BrandZ还告诉原因(yīn)。

  而且,根据我(wǒ)们的全(quán)球研究范围(wéi),BrandZ是率先识别全(quán)球趋(qū)势和(hé)快速增长的市场中高潜力品牌的公司(sī)。

  BrandZ的排(pái)名方法

  BrandZ最具(jù)价值(zhí)全球化(huà)品牌100强排行(xíng)榜运用一种名为“经济(jì)用途”(Economic Use)的方法(fǎ)进(jìn)行计(jì)算,这是计算品牌(pái)价值的首选方法。

  这意味着品牌价(jià)值是通过观察品牌在(zài)购买决(jué)定中(zhōng)的(de)作(zuò)用和确定(dìng)商业价值中纯粹由品(pǐn)牌(pái)贡(gòng)献的份(fèn)额计算得(dé)出的(de)。

  除了BrandZ研(yán)究的资(zī)料,排行(xíng)榜还运用来自彭博社(shè)(Bloomberg)和市(shì)场的财务数据,以(yǐ)及(jí)来自(zì)Datamonitor公司(sī)的数据。

  由于即使(shǐ)对真正的全球化品牌贡献的(de)测(cè)量都可能会因国家不同而(ér)有所(suǒ)区别,因而(ér)排名也考虑了地区(qū)变量。

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