Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和有关感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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