今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(g说唱歌手bp，说唱b7是什么意思uǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(lái)更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(说唱歌手bp，说唱b7是什么意思tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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