很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.7偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧5亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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