“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间ng>

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。