“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高产危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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