周嘉宁在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述过(guò)音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一(yī)边是(shì)在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格(gé)在(zài)不停的上(shàng)涨。以成疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消费(fèi)者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额(é)才(cái)能(néng)买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型(xíng)音乐(lè)节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到(dào)达(dá)80万以(yǐ)上，流(liú)量(liàng)大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通(tōng)过(guò)综艺走进了大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士(shì)表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群(qún)经(jīng)济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的(de)音乐(lè)节(jié)，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的(de)想象力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西(xī)部(bù)音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超(chāo)10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸(x疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别ī)引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈(yíng)利(lì)。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白(bái)。在票务(wù)平(píng)台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众中(zhōng)连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过6疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别6％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局(jú)者越(yuè)来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期(qī)举(jǔ)办。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐(lè)节(jié)等数(shù)十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的(de)话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐(zhú)渐地(dì)把音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会(huì)对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别