Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告(g坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸ào)的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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