消费复苏的强烈信号(hào)下，美(měi)妆市场(chǎng)还没有(yǒu)真正等来中国消(xiāo)费者(zhě)的回(huí)归(guī)。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅诗兰(lán)黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年(nián)第三财季业(yè)绩(jì)显示，在截至3月31日的三个月内，集团净销售额(é)同比下(xià)滑12％至37.5亿(yì)美元(yuán)；净利(lì)润从上年同(tóng)期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅(辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向yǎ)诗(shī)兰黛(dài)将业(yè)绩(jì)下滑主要归因(yīn)于中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲(zhōu)地区(qū)旅游零(líng)售恢复缓慢导致库存(cún)高企，在打折清理库存的同(tóng)时，渠道(dào)的补货订单也(yě)有所减少。据管(guǎn)理层透露，本(běn)季度(dù)全球旅(lǚ)游零售有机销售额就下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰黛(dài)业绩下滑的(de)第四个(gè)财季。2023财年(nián)前三财季，雅诗兰黛净销(xiāo)售额同比下降(jiàng)13％至123.01亿美元(yuán)；净利润同(tóng)比下降55％至10.39亿美(měi)元。旅(lǚ)游零售的问题首当(dāng)其冲(chōng)。

　　这一局面不会(huì)很(hěn)快扭转(zhuǎn)。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表(biǎo)示，“亚洲旅游(yóu)零售(shòu)业的复苏比(bǐ)我们预(yù)期的更不稳定，其(qí)他地(dì)区更加缓慢，第四财季的不利因素比我们(men)2月份预期的要(yào)大(dà)得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不得不再(zài)次下调全财年业绩预期。据预计(jì)，2023财年雅(yǎ)诗兰黛集团净销售(shòu)额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们也终(zhōng)于失去耐性。业(yè)绩发(fā)布当日(rì)，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴(bào)跌(diē)超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌破(pò)200美元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛股(gǔ)价回升至(zhì)203.54美元(yuán)/股，市值为727.5亿美(měi)元。但辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向和年初相比，该股票股价(jià)跌幅已近20％，市值蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押(yā)注旅游零售，零售商却在清(qīng)库(kù)存

　　作为跨国美妆企业的重(zhòng)要渠(qú)道，雅诗(shī)兰黛在(zài)旅游零售已深(shēn)耕超30年。如今被“控诉(sù)”的旅游零售渠道，曾以高(gāo)速增长的态势让公(gōng)司引(yǐn)以为傲。

　　据媒(méi)体报道，雅诗兰黛通(tōng)过(guò)该渠(qú)道(dào)每年(nián)触及超过30亿(yì)消费者。雅诗兰(lán)黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零售推(tuī)动雅诗兰黛在过去(qù)十年中实现巨大(dà)增长。

　　根(gēn)据雅诗兰黛集团方面透露，基于过去几年海南旅游零售(shòu)快速增长(zhǎng)，去(qù)年7月在海南发生新冠疫情(qíng)时，集团(tuán)与零售商均对疫后(hòu)的市场恢复信心(xīn)十足，采(cǎi)购了大量产品。但此后因恢复不及预期，导致该(gāi)渠道库存高(gāo)企，零售商目(mù)前仍在(zài)一边清理(lǐ)库存，一边(biān)减少采购量，最终(zhōng)导(dǎo)致业绩问题(tí)。

　　旅(lǚ)游零售渠道何以(yǐ)撼动(dòng)整个(gè)集团业绩？从全球旅游(yóu)零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年销售额的(de)6％，到(dào)2021财年该业(yè)务销售(shòu)额占比达到(dào)28％，超过集团销售额(é)的1/4。且(qiě)旅游零(líng)售(shòu)渠道在雅诗(shī)兰黛(dài)集团的护肤、彩妆、香(xiāng)水和护发等整个品类(lèi)渠道中市场份(fèn)额领先(xiān)。

　　随着海南离岛免(miǎn)税在疫情期间快速发(fā)展，中国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰黛(dài)集(jí)团更是(shì)举足轻重(zhòng)。2022财年报告指出，集团最大的客户就是在中国旅游零售渠道中销售产(chǎn)品。正因为如此，海南旅游零售渠道的疲软就直接导致了在第三(sān)财季，雅诗兰黛护(hù)肤品类净销售额从2022财(cái)年的(de)23.95亿美(měi)元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美元(yuán)。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销售额均有所下滑。

　　雅诗(shī)兰黛在(zài)交流会上提(tí)及，过去半年里虽然(rán)海南(nán)旅(lǚ)游客流在增加(jiā)，但是该市(shì)场(chǎng)的美妆(zhuāng)消费转(zhuǎn)化却远不及预期。此(cǐ)外(wài)时代财经注(zhù)意到(dào)，雅诗兰(lán)黛旅游零售渠道商品的“地板价(jià)”一(yī)直(zhí)以来被(bèi)不少(shǎo)消费者诟(gòu)病。

　　过(guò)去两年里(lǐ)，韩(hán)国、日本免税渠道(dào)的(de)大量商品通过保税仓形式流入中国市场，在库存饱和、直播、离岛(dǎo)免税等多方因素带动下，各渠道竞争激烈，许多明星产(chǎn)品在市场上价格“击辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗下的(de)品牌雅(yǎ)诗兰黛与(yǔ)倩碧(bì)就是其(qí)中典型。

　　巴克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也(yě)对(duì)雅诗兰黛集团旅游零售业务(wù)内部的控制度和话语(yǔ)权(quán)提出质(zhì)疑。今(jīn)年初，雅(yǎ)诗兰黛等(děng)国际美妆纷纷提升售价，同时(shí)伴随(suí)的还有旅游零售渠道的折扣(kòu)收缩，这(zhè)从一定(dìng)程度上也(yě)阻(zǔ)碍了消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩减，美妆(zhuāng)市场尚(shàng)未复苏

　　雅诗兰黛(dài)集团的困境也并非个例(lì)。今年以来(lái)，其他美妆(zhuāng)集(jí)团也没有等到中国消(xiāo)费者如预期(qī)那(nà)般(bān)回归。

　　截至(zhì)3月31日，宝洁在中国(guó)最新财(cái)季有机销售额同(tóng)比增长2％，但旗下王牌化妆品(pǐn)牌(pái)SK-II因(yīn)游客未大规模回归而在旅游零售渠(qú)道(dào)的销(xiāo)售额有所下降。

　　“想到惨，没想(xiǎng)到这么惨。”一位国(guó)际(jì)美(měi)妆品牌内部人士对时代财经形容今年以来的市场情况。另据多位(wèi)美妆(zhuāng)行(xíng)业人士透露，今年一季度品牌销售平平，美(měi)妆消(xiāo)费复(fù)苏不及预(yù)期(qī)也成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人(rén)如(rú)是(shì)解(jiě)释(shì)。

　　欧莱雅集(jí)团也(yě)在最新财季指出，中国所(suǒ)在的北(běi)亚市(shì)场在集(jí)团(tuán)增速(sù)垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直言，线下的客流回来了，但销售尚未(wèi)复(fù)苏。而(ér)本(běn)土头部美妆公(gōng)司(sī)贝泰妮在今(jīn)年一季度(dù)营收和净利(lì)润增速均显著(zhù)放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订(dìng)单(dān)缩(suō)减。一位国际美妆巨头代工(gōng)厂内(nèi)部人士表示，“比去年好，但(dàn)生意没有预期的那么乐观。”而这个差距(jù)主要反映在订单(dān)数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在(zài)疫情(qíng)三年依托(tuō)直播(bō)而(ér)猛增(zēng)的线上(shàng)销售(shòu)彻(chè)底“哑(yǎ)火”。

　　据华福证券研报(bào)，今年1-3月淘(táo)系(xì)销(xiāo)售口径显示，欧莱(lái)雅集团旗下(xià)兰蔻(kòu)，雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝(lán)之谜(mí)，宝洁(jié)旗下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗(qí)下(xià)资生堂(táng)品牌，GMV与销售量(liàng)均(jūn)同比录得双位数(shù)下滑，其(qí)中雅(yǎ)诗兰黛GMV下滑(huá)超30％，销售量下滑26.2％。本土(tǔ)品牌方面，华熙生物的润百(bǎi)颜(yán)，贝泰妮(nī)的薇诺娜(nà)，上海家化的玉泽、佰草集(jí)，水(shuǐ)羊股份御泥坊(fāng)等都(dōu)没能逃脱GMV大幅下(xià)滑的命(mìng)运。

　　图(tú)片来源：华福证券

　　在(zài)某(mǒu)国际美妆(zhuāng)集团电商部门工作的歪歪(wāi)（化名）对时代财经(jīng)透露，业绩增(zēng)长(zhǎng)贡献多来源(yuán)于几个(gè)头部品牌(pái)，“因为前几(jǐ)年直(zhí)播美妆腾飞，品牌(pái)目标(biāo)原本(běn)高得离(lí)谱，高得我都想(xiǎng)摆烂了。我们品牌(pái)去年（销售）比前年涨60％，但今(jīn)年的全年(nián)目标(biāo)比(bǐ)去(qù)年实际达成同比下降10％。集(jí)团还有(yǒu)一些品牌也在(zài)降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以(yǐ)来品牌的(de)各(gè)项费(fèi)用均有缩减，“下调的费用有推广费、活动(dòng)费、赠(zèng)品费(fèi)，以及参与(yǔ)电商平台(tái)满减活动时减(jiǎn)下来(lái)的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的(de)日子似乎更难(nán)。据一名(míng)纯净美妆品牌市(shì)场人员透露，“一季度(dù)销售目标倒是完成了，但是现在(zài)品(pǐn)牌(pái)方都发(fā)猛力，竞(jìng)争(zhēng)激烈，消费者要求(qiú)也(yě)变高了(le)。我们(men)线上的投放费用几乎是(shì)从1到0，去年计(jì)划还做(zuò)了明星投放(fàng)、达人投放，今年(nián)本来有计划，但现在全(quán)部停(tíng)止了(le)。公司架构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场(chǎng)何时(shí)真(zhēn)正回暖(nuǎn)？目前鲜少有(yǒu)人能给出明确(què)答(dá)案，“静观(guān)其(qí)变(biàn)”成了不少业内人士对当(dāng)下市场的判断(duàn)。年初的各公司(sī)的涨(zhǎng)价策略显然未能(néng)解决根本问题，与此同时有公司毅然(rán)选择加码供应(yīng)链投资，以缩短市场(chǎng)反应周期；有(yǒu)公(gōng)司选(xuǎn)择(zé)收购潜力品牌(pái)，创造(zào)增(zēng)长引(yǐn)擎；还有公司则重押线下(xià)专(zhuān)柜，深入(rù)低线(xiàn)城市(shì)抢占市场份额。

　　疫(yì)情政(zhèng)策(cè)调整后，消费者们首先奔(bēn)向(xiàng)餐饮、旅游等(děng)典型的线下消费(fèi)场景(jǐng)，而美妆领域(yù)似乎无法享受到这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向