“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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