“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ池子为什么被封杀)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。池子为什么被封杀>

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的池子为什么被封杀新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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