今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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