Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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