很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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