Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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