今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(sh大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗ǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工(gō大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗ng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗