“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(y迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名ǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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