既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均(jū中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022n)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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