财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升，五一(yī)假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的(de)是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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